今日は、あまり議論されていないことについて話したい。私たちは皆、香水がかなり高価であることを知っているが、実際に香水を作るのにどれくらいのコストがかかるのか考えたことがあるだろうか？香りとセントの世界に飛び込み、香水業界の財務的側面に光を当ててみよう。
香水の製造コスト
では、香水の製造コストは高いのだろうか？それは原料や製造工程による。香水には、エッセンシャルオイル、アロマケミカル、アルコールなどさまざまな成分が含まれる。これらの原料のコストはさまざまだが、平均すると、あなたが考えているほど高価ではない。
例えば、香水の製造にかかる実際のコストは、小売価格のほんの一部かもしれない。なぜなら、香水を大量に製造することは、製品を手にするまでにかかる他のコストと比較すると、比較的安価で済むからである。
つまり、製品を消費者の手に届けることだ。香水業界は競争が激しく、マーケティングはブランドを他から引き離す上で重要な役割を果たす。有名人の推薦から豪華な広告キャンペーンまで、企業は自社の香水を宣伝するために大金を費やす。
さらに、パッケージも重要なコスト要因だ。香水瓶は、視覚的に魅力的で豪華な、時にはコレクターズアイテムになるように設計されていることが多い。これらの空想のボトルは、製品の全体的なコストにかなり追加することができる。
流通についても忘れてはならない。香水を工場から店頭に並べるまでには、輸送、保管、その他の物流コストがかかり、それもかさむ。
では、香水の製造コストは高いのだろうか？それは原料や製造工程による。香水には、エッセンシャルオイル、アロマケミカル、アルコールなどさまざまな成分が含まれる。これらの原料のコストはさまざまだが、平均すると、あなたが考えているほど高価ではない。
例えば、香水の製造にかかる実際のコストは、小売価格のほんの一部かもしれない。なぜなら、香水を大量に製造することは、製品を手にするまでにかかる他のコストと比較すると、比較的安価で済むからである。
つまり、製品を消費者の手に届けることだ。香水業界は競争が激しく、マーケティングはブランドを他から引き離す上で重要な役割を果たす。有名人の推薦から豪華な広告キャンペーンまで、企業は自社の香水を宣伝するために大金を費やす。
さらに、パッケージも重要なコスト要因だ。香水瓶は、視覚的に魅力的で豪華な、時にはコレクターズアイテムになるように設計されていることが多い。これらの空想のボトルは、製品の全体的なコストにかなり追加することができる。
流通についても忘れてはならない。香水を工場から店頭に並べるまでには、輸送、保管、その他の物流コストがかかり、それもかさむ。
利益率と香水メーカーの収益
香水1本の平均利益率は、ブランドとその背後にあるマーケティング努力によって、60～90%の幅がある。最終的な小売価格には、先に述べたすべてのコストに加え、ブランドにとっての健全な利益が含まれる。
では、香水メーカーはいくら稼いでいるのか？それはさまざまだ。例えば、独立系の香水メーカーやニッチなブランドは、確立された主流ブランドほど1本あたりの利益が多くないかもしれない。しかし、彼らは彼らのユニークな、職人の作品に高い価格を充電することによってこれを補うことができる。
最後に、香水が販売される国によって、かなりの収益を税金として支払わなければならないことを忘れてはならない。税金は、お気に入りの香水の最終的な価格に大きな影響を与える可能性がある。
計算例：
例えば、1本あたり$10の製造コストの香水があるとしよう。これには原料費、人件費、製造費が含まれる。次に、マーケティングと広告の費用を加えよう。これは1本あたり$10と仮定する。おしゃれなボトルや箱を含むパッケージには、さらに$5かかるかもしれない。配送や保管を含む流通コストは、1本あたり$3程度になるだろう。
従って、香水を製造し、店舗に納品するための総費用は、$10（製造）＋$10（マーケティング）＋$5（パッケージング）＋$3（流通）＝$28となる。
ここで、小売価格を$100とする。利益率は（（$100-$28）÷$100）×100＝72%となる。また、国によっては$100の小売価格にも税金がかかることをお忘れなく。
つまり、あなたがとても気に入っている香水のボトルを作るのにかかる費用の舞台裏を、計算例とともに見てみようということだ。次回は
